搜索引擎是可以搜索网上任何信息的地方，在搜索引擎上，几乎可以查找到任何想要查的东西，回答任何的问题。形象地说，搜索引擎是网络的超级《黄页》，超级的百科全书。
网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐；美国权威顾问公司IMT Strategies最新调查“发现新网站的有效途径”结果表明搜索引擎占85%。搜索引擎的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。
搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。除电子邮件以外，信息搜索已成为第二大互联网应用。随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础，我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者，尤其是对中小企业网站来说，很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。
人们通过搜索引擎及其他网站的链接来找到您的网站,获取您的产品或服务的信息,这是网上营销的被动方式。显然，只有对某种产品或服务感兴趣的人才会输入与此产品、服务相关的关键词,从而找到此种产品或提供此种服务的商家。得益于因特网覆盖全世界的用户，其实，实际上的机率要大得多,全球有那么多商家在因特网上踊跃建站的最大原因就是他们在网站上的投资获得了巨额的回报。
另外，在宣传的效果上，报纸、电视、电台、杂志等传统媒体的广告采用的是广播方式,这些广告的观众不全部都是您产品的目标客户。与此相比, 因特网网上推广的最美妙之处在于：
1.搜索引擎上的信息针对性都非常强。用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体，所以这些人往往很有可能就是您渴望已久的客户。而且你不用强迫别人接受你的信息，相反，如果客户确实有某方面的需求，他就会主动找上门来。
2.一个潜在的客户也许以前从来没有听说过某个企业，但是，他通过搜索引擎找寻服务时，就可以非常容易找到能提供服务的企业网站，进而与该公司联系。
3.登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比。
二，搜索引擎推广取得成功的要点：
现在，不少公司也认识了在搜索引擎上注册的重要性，把网站进行登记了。但是效果仍然不佳，要知道现在这么多企业都在网络上拓展业务，要做好网络推广并不是这么轻而易举的。要对搜索引擎进行研究，特别是对寻求服务的信息搜索者的行为习惯进行分析，才能真正地做好推广的每一步。
1.首先选取人气比较旺的搜索引擎
国内搜索引擎目前比较旺的有百度和360搜索，360搜索目前占有市场份额为15%，是一个新兴而又快速发展的搜索引擎，是一个非常有前景的搜索引擎；百度历史悠久，发展的比较成熟，相对来说竞争也会更激烈。
2.要选取最恰当的关键词
搜索引擎的查找像图书文献查找一样，需要确定最恰当的关键词。只有选取了相关度非常高的关键词，才能让查找者方便地找到。比如说，一个生产食品机械的公司，如果选取关键词为“食品”或者“机械”，这些关键词过于广泛，会造成很多寻找食品或其它机械的人来到网站来，从而造成宣传的有效性不佳。如把“食品机械”作关键词，针对性与实用性就强得多。
另外，在选取上，应该从产品的名称、特点，学术界的标准，还有访问者的习惯等几方面考虑。特别是要注意的是英文关键词，由于翻译的水平，往往与国外行为习惯有偏差，确定时要特别细心。
3.要确保排名靠前
当信息搜索者在搜索引擎上使用关键词搜索信息时，查找的结果是一个相关企业网站的列表，这个列表包括了全部已经登记注册了的相关公司网站。一般来说这个列表的网站数目都有几百个、几万个以上。据调查，几乎所有的查找者都只看排在前十或前二十位的企业网站，而且这些排在前面的网站占了90%以上的访问量。并且用户的关注度最高的是左上角的位置，所以为什么这么多商家会选择竞价推广竞争这些位置。
所以说，在用与产品最相关的关键词在搜索引擎上搜索时，企业的网站是否排在众多的竞争者的前列，是搜索引擎推广成功与否的直接标准。正因如此，搜索引擎的排名之争也就成了公司网络推广的焦点，谁都想排在前面，抢占商机。
那谁在前谁在后？这个是如何决定的？
根据经验，几乎所有的搜索引擎的排名规则都包括如下几点：
网站内容与关键词的相关程度；
网站是否完善，网站结构是否完整，是否无错误(链接、文字、显示等等)；
还有就是网站的流行程度，网站的维护情况等。
搜索引擎的任务就是向搜索者提供最适合的资料。不同的搜索引擎，也有各自的喜好，排名评分的细节也有所不同。一般情况下，很多企业没有这个团队和时间去做自然排名的优化。所以很多中小型企业就会选择直接做搜索引擎的竞价广告，以免耽搁了企业抓住商机。而大企业会选择竞价广告和自然排名同时做，不单只是为了获取订单这么简单，更是为了提高品牌的知名度与曝光率。